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后疫情时代的电竞酒店市场会如何呢?
发布时间:2020-05-15 10:55:54
 
 

        随着各大城市的娱乐行业逐步实现复工,不少行业开始触底反弹。一方面,网咖、KTV、影院等主流娱乐形式全面回归,另一方面,越来越多的投资人入局电竞酒店市场。那么,后疫情时代的电竞酒店市场会如何呢?

 

追溯根源:电竞酒店火爆的原因

        受2020年疫情影响,各行业均受到了不同程度的冲击,但电竞酒店却在酒旅行业一片寒冬之下逆风起飞,迎来了一场全面爆发,市场极速升温,甚至出现了部分城市市场饱和的情况。
        然而,这一场爆发,早有信号。
        据艾瑞咨询发布的《2020年电竞行业研究报告》称,中国2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。其中与电竞酒店息息相关的端游市场占比虽小,也有348亿的喜人预估。
        而据权威平台CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计》和艾瑞咨询数据对比可看到,目前中国电竞用户规模高达5.2亿,占全体网民人数的58%。

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        这里数据所释放的信号,一是体现了电竞用户规模庞大、受众广泛,二是体现了电竞将会受到更多人的认可和喜爱,电竞正在走入主流市场,“走入千家万户”。或许,电竞酒店会像KTV一样,在年轻人和朋友吃完饭后,成为接着再嗨一局的场所。或许,年轻人也会相约到电竞赛事举办的城市去旅行。
        电竞,正在成为越来越多年轻人的选择。
        据报告显示,有51%的网民个人月收入在3000元以下,而电竞用户中,有超过63.5%的网民个人月收入超过5000元。说明电竞用户整体收入水平居于全体网民的中上层。
        不仅如此,这群高收入的电竞用户,个人月均消费水平也不错。更重要的是,与电竞酒店息息相关的端游人群中,51%的用户都有着良好消费习惯,愿意为内容付费,换言之,愿意为自己的娱乐需求消费。

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        2019年中国电竞端游用户3个月内游戏付费超过300元人群达51%
        电竞酒店的迅速扩张,不在于疫情的推波助澜,而在于整体用户市场的扩大、越来越多用户消费水平的攀高、用户在电竞领域消费意愿的提升。这才是支撑整个电竞行业不断消费升级,电竞酒店势如破竹的背后原因。

 

电竞市场火热,下一篇掘金地在哪?

        那么,在电竞市场形势一片大好的中国,又有哪些城市值得电竞酒店投资业主的关注呢?
        2020年热门电竞赛事的赛区和举办地

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(该图片来源于知了观点)

        昆明、沈阳、海口、厦门、石家庄、天津等在2019年尚未位列Top10的城市,也成为了后起之秀。这些城市既具备了开展电竞酒店事业的土壤,又还没有进入价格战的市场阶段,可见商机无限。(延伸阅读:2019年电竞酒店数量Top10城市排名)
        这份整理资料具备很强的参考意义,因为大型电竞赛事的赛区和举办地选择有其庞大的数据库支撑,通常是基于电竞用户的个人账号、人口信息、消费偏好、消费习惯等数据,通过测算后进行赛区决策。对于市场概念匮乏的新投资人来说,不妨以此为参考,以电竞大数据来展望市场。
需要注意的是,以上城市虽然得到了电竞赛事主场化趋势的带动,但不代表这些城市以外的地区,不能发展电竞酒店。
        当然,电竞赛事举办和逐年规模扩大,少不了各地政府政策的支持。随着各地政策的出台,帮助电竞完成产业转型,电竞所负有的社会责任和义务也进一步被明确和规范。
        比如:2018年LPL联盟化主客场的顺利实施,使得电竞地产得到了一次蓬勃的发展,电竞地产的概念因此被带到了诸多地区,谁先找到经营、合作模式,谁就有可能成为下一个发展重心。
        在这一趋势下,电竞在大众认知(影响力)、商业化开发、衍生产业发展等方面,都得到了极大提升。不久的将来,将会产生越来越多的电竞消费场景,而越早完成标准化和规范化,则会赢得未来更多的商业机遇。蛋糕,在每一个肯为电竞娱乐消费的“年轻有闲”的市场上。

 

疫情之后,报复性消费花落谁家?

        随着5月的到来,网咖、电竞馆、电影院等线下娱乐场所的全面开花已成必然。
        过去几个月,电竞酒店的满房对于众多业主来说,甚是开心,然而这意味着整个市场都做到了“入住率85%,天天都有钱赚的”买方市场了么?
        或许疫情期间是,但离开了非常态之后,随着娱乐场所的全面开放,电竞酒店还是电竞少年少女们的娱乐首选么?
        又或者,在部分已经陷入价格战的城市市场上,没有品牌力支撑的酒店,还能是当地消费者的打卡圣地么?
        2019年,宝龙旗下的高端艺术酒店——杭州滨江艺珺酒店联合华硕ROG打造了豪华的电竞主题套房,一晚均价超过2000元,而截止推文日,该房型6月6日前的日期已被全部订满。
        优质品牌的力量,给每一位电竞酒店投资者的暗号是,当越来越多的传统酒店资本入局,对电竞酒店市场一知半解的却想要入局的投资者,不妨透过酒店业的前辈认真复盘市场格局,认真考察市场。资金准备,不过是一小步。
        准投资人们一定要反复衡量选址,进行周全的市场考察和评估。在运营中的业主,也要定期复盘自己的产品或服务能够给顾客带来的、且顾客认同的独特价值。这样企业才能在变化无常的时代持续夺得显性需求、激发隐性需求、创造新需求,从而持续创造出更多顾客。
        毕竟,在五一出游的数据中我们可以看到,当优质品牌产品拦腰骨折和其他产品打价格战时,消费者一定会首选品牌产品。
        当希尔顿的电竞房摆在眼前时,电竞酒店还能在酒店行业中一枝独秀么?

 

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