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2020,中国电竞会有哪些爆点?
发布时间:2019-09-26 15:29:50
 
 

        电竞能否破圈,2020年会是一个关键的时间点。中国电竞市场飞速发展,已经不满足于在小众圈里玩竞技。目前中国电子竞技产业整体增长速度仍然维持在较高水平,预计2019年中国电子竞技产业收入将达到1151.2亿元,增长预计达到24.9%(来自伽马数据),高于中国游戏市场收入增速。
        中国电竞的发展与全球同步,2019年全球电竞市场规模首超10亿美元,继续以两位数保持高位增长和扩张。据Newzoo于今年发布的一份《2019全球电子竞技市场报告》显示,中国电子竞技市场收入全球占比预计由2018年的18%增长至2019年的19%。电竞核心爱好者将达到7500万人。
        电竞是年轻人的地盘,这样说一点也不夸张。据艾瑞的研究报告,中国电竞用户24岁以下年轻人指数最高达到100%,拥有最年轻的群体。而随着电竞的快速发展,它有可能会成为一项全民赛事。艾瑞的数据表明,2019年中国电竞用户数将达到3.5亿人。当每4-5个人中就有一个电竞爱好者时,这项赛事已经毫无疑问可以被称为全民性赛事了。
        目前中国电竞的产业链已经逐渐成熟,游戏制作商、广告公司、营销方、赛事运营方、直播平台等等,都在其中扮演着重要的角色。伴随着电竞高光时刻的到来,从政府、各大平台、游戏版权商到手握大把预算的广告主都准备要在这个领域里各显身手了。


中国被认为是未来电竞最具发展潜力的国家
        中国电竞营收占比全球第二,仅次于北美市场,Newzoo《2019全球电子竞技市场报告》显示,2019年电子竞技总观看人数将增长到4.5亿,同比增长15.0%。核心电竞爱好者的人数将达到2亿,同比增长16.3%。其中中国将拥有最多的核心电竞爱好者,预计人数7500万,排在美国和巴西之前。
中国的电竞赛事在本土发展如火如荼时,中国电竞的影响力正在辐射海外,企鹅智库联合腾讯电竞发布的《世界与中国:2019年全球电竞运动行业发展报告》中显示,过半海外用户表示近两年看过中国选手参加电竞比赛,并且90%以上都是正面形象。而中国电竞产业的未来发展也普遍被海外国家看好,67%的用户认为中国是电竞产业未来最具发展潜力的国家。
        国内电竞市场增长主要来源于赞助、赛事版权、俱乐部和选手收益等。整体增速高于国际市场。目前电子竞技产业的赛事收入和俱乐部收入仍然占据较低比例,有赖于未来进一步挖掘商业化潜力。
        而中国的电竞商业模式逐步完善,赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为电竞的主要商业构成,合并占比达总营收的77%,门票和衍生品收入共占15.3%。
        未来中国电竞商业生态将呈现出三大趋势:在主场化与区域政策的拉动下,电竞+城市融合将是中国电竞产业的新增长点;电竞硬件设备也受到市场的高度关注;电竞赛事用户付费意愿高,主要在于女性,年轻群体和战术教学这三个方面。
全球电竞有一半的收入来自品牌的赞助。
        2019年,在未纳入电子竞技游戏产品收入的情况下,全球电子竞技市场营收(通过出售赞助、媒体版权、广告、游戏厂商补贴以及门票和周边商品所产生的收入)预计将达到11亿美元。现阶段,赞助收入仍是电子竞技市场主要的收入来源,占比超过四成。2019年全球电子竞技市场规模首次达到10亿美元,同比增长26.7%。赞助费是最大的收入来源,达到4.57亿美元,其次便是媒体版权,达到2.51亿美元,增长速度最快达到41.8%。商品与门票的收入超过游戏厂商补贴。
        这里我们有必要说明一下这些收入主要所指的内容。
        媒体版权收入:通过媒体版权而产生的收入,包括为确保拥有在特定渠道上使用某电竞内容的权利而支付给行业利益相关者的所有收入。
        周边商品和票务收入:通过售卖电竞赛事门票及相关商品周边所产生的收入。
        广告收入:对电竞内容观看者所投放的广告收入。
        赞助收入:电竞团队和赛事组织者通过赞助交易产生的收入。
        游戏厂商补贴:游戏发行商向独立的电竞赛事运营方所支付的用于承办赛事的费用。
        2019年,全球范围内的电子竞技观众规模将超过4.5亿人次,其中核心电子竞技爱好者占到2亿人次,同比增长2820万。与此同时,2019年全球偶尔观看电子竞技的非核心观众人数将达到2.53亿,高于2018年的2.22亿。
        我们来看一组由Newzoo发布的2019年全球电竞市场的关键数据:
        1、2019年,全球电子竞技收入预计同比增长26.7%。其中北美将产生4.1亿美元的收入,而中国将会产生2.1亿美元。
        2、2019年,9亿美元的收入(占总市场收入的82%)将来自品牌投资(媒体版权、广告和赞助)。到2022年,这方面的收入预计将增加到15.5亿美元,占电竞总收入的87%。
        3、中国将拥有最多的核心电竞爱好者,预计人数为7500万,其次是美国和巴西。对比各个国家网民数,韩国将会是核心电竞爱好者占比(电子竞技密度)最高的国家,预计达到12%。
        4、今年,全球核心电竞爱好者的平均收益为5.45美元,比2018年的5.00美元增长8.9%。
        5、2018年,共有737项主要电竞活动,一共获得了5470万美元的门票收入,低于2017年的5890万美元。
        6、2018年的总奖金达到了1.5亿美元,相比2017年的1.1亿美元实现了大幅上涨。
        7、2018年,在Twitch直播观看量最高的比赛为英雄联盟世界锦标赛,时长达到了5380万小时,还获得了190万美元的门票收入。守望先锋联赛是Twitch上直播观看量最多的联赛,共为7950万小时。


电竞在中国的几个发展阶段
        电竞于2017年正式在中国生根发芽,短短的三年时间,已经在游戏市场一枝独秀,它的商业价值和文化价值被很多业内人士看好。
        总的来说,2017年前是沉淀期;2017年到今年是电竞的初创期。2017年第一个国际性的赛事——《英雄联盟》正式进入中国,随之主流媒体和官方逐渐把电竞纳入报道和管理的视线。2018年,《英雄联盟》第一次真正开始主场化、地域化,这标志着全国性的电竞文化开始慢慢铺开,2019年,大家对S9充满了期待。从2017年到今年的三年,这可以说是电竞赛事在中国的铺垫期。
        2020年,《英雄联盟》将重新回到中国,2017年的盛况很有可能会在2020年重新上演并升级,中国会打造一个真正的主场电竞文化。包括像TI(DOTA2国际邀请赛)之类的国际赛事落地在中国。未来,电竞赛事覆盖的不只是比赛的那一个月,而是整个一年的周期。业内人士认为,2020年后,电竞会逐渐地成长,会发展成为一个能够覆盖更大范围的社会话题。
        争夺电竞中心,已经纳入了很多中国城市的未来发展规划
        电竞在中国市场的发展更吸引眼球,中国的地区电竞、社区电竞发展可以说是领先全球。事实上,中国六座城市——杭州、奥门、上海、西安、三亚和海口——都在力争成为中国的电竞大本营。为了达成这一目标,六座城市开出优惠条件吸引电竞组织在其城市开展业务。
        LGD电竞俱乐部已经在杭州有了自己的办公室和场馆。同时,杭州也以其电竞学院、电竞主题酒店、主题公园、商业中心闻名,甚至还有一家专门为电竞选手设计的医院。
        奥门跟阿里体育签下一纸合约,后者把它的业务重新迁回这座城市。阿里体育也将和奥门高新技术区一起在九龙坡区打造一条国际电竞街。近年来,三亚已经成功举办了不少国际电竞赛事,比如世界大学电子竞技大赛。2018年,在当地政府的支持下,阿里体育的WESG(世界电子竞技运动会)冠军赛成功在海口举行。中国目前在建设中的实体电竞设施还包括中国内地第一家电竞酒店——在此之前,中国台湾地区已建成一家。
        上海正在打造电竞之都,据伽马数据发布的《上海电子竞技产业发展评估报告》显示:2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元,相比于2017年,保持了持续稳定的增长。2019年1-5月热度TOP20客户端电子竞技游戏中,上海款数占比达到45%,目前上海也是国内客户端电子竞技游戏新品最活跃的地区,近年来《CS:GO》《守望先锋》等精品产品均是通过上海引进。同时,2019年,上海电子竞技赛事保持平稳有序发展,国内有超过三成的电子竞技赛事在上海举办。除英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等赛事继续在上海举办之外,DOTA2国际邀请赛、守望先锋太平洋挑战赛等赛事也落地上海。


2020,中国电竞会有哪些爆点?
电竞未来的趋势
        Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》认为,未来电竞会有几个重要的趋势:
        1. 品牌之争:电竞品牌正在建立独特的品牌形象
        争夺电竞粉丝忠诚度的战争正在进行。如今对于电竞组织们来说,提升品牌形象是重中之重——未来几年也会如此。
        随着电竞产业持续成熟,我们会看到电竞战队和联赛更加注重其自主品牌的塑造。而这其实也是电竞产业因缺乏大投资的赞助商进入而导致营收增长低于预期的结果。
        电竞组织如果想在未来长期对品牌有足够的吸引力,就必须巩固他们跟粉丝之间的纽带。而这要求他们围绕战队、联赛和锦标赛发掘出更多独特的故事和足够有吸引力的内容。
        其中尤其需要做的是,清楚地告诉粉丝群体,他们这样的圈层代表着什么,是什么让他们与众不同。与此同时,把这些粉丝独特的用户画像给到赞助品牌们。像传统体育一样,长达多年的合同可以给战队成员们时间,让他们在各自的队伍中发展独特的人物个性和玩法风格。
        除此之外,战队必须为不同的比赛选择特定的品牌,就像同属于RFRESH banner旗下的却拥有不同名称和品牌的两只战队:来自丹麦的CS:GO战队Astrails和来自西班牙的英雄联盟战队Origen。
        拥有多支电竞战队的组织会花费更多精力围绕他们不同的队伍单独建立品牌,以此在组织内形成多元的战队品牌形象。
        2. 内容依然为王,但内容销售的方式将改变其地位
        对于想要增加直接商业收入的电竞发行商、内容商而言,他们需要在多个维度上,以更加创新的方式向用户推销其内容。
        处于头部的媒体渠道、发行商,需要将内容细分化,以更准确地触达电竞市场的不同细分用户。举例而言,视频内容产品因为不同国家、不同语言的影响,其传统电视端和数字端的版权需要拆分进行售卖,这与传统体育的版权发展趋势一致。更具体来说,发行商可以将德语的有线媒体权益包与德语数字版权分开销售,并在西班牙等其他电竞热门市场采取同样的办法。以此提高内容创作方从同一内容上获得的直接收入。
        3. 从线上到线下:电竞观赛回归社区
        ⑴本土电竞再放新芽
        电竞的历史可以追溯到街机和草根格斗比赛,以及局域网游戏时代。而电子时代的勃兴把电竞观赛带向了网络上的普罗大众。不过最近出现的一个情况是,很多地区性的赛事再次把电竞粉丝们聚集到了线下场景。这一趋势在2019年爆发,并且已经在世界各地的电竞馆、电竞吧里蔓延。其中Meltdown电竞吧最为著名,他们在8个国家有29所电竞主题吧,不断地将用户吸引进来。
        ⑵主场场馆:建立与当地的联系
        地区性电竞比赛围绕人们能现场观看电竞比赛的场馆展开。不仅如此,除了看比赛之外,粉丝们也有机会亲自上场。
        电竞联赛需要参赛战队有一个主场场馆,是催生地区性电竞场馆的原因之一,OWL守望先锋联赛和LPL都已经表示,在未来,战队有稳定的主场场馆,是他们举办每场赛事的必备条件。
        这样的计划将会对规模在1000个座位以下的小型电竞场馆有更多的需求,大型赛事仍然会在现有的大型场馆举办,而这也意味着新建造的场地会专注于更小型的赛事,以此让粉丝们更接近比赛本身。

 

转载自:中国广告  

 
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